內容摘要：德國電商巨頭Zalando近日宣布，其美妝業務ZalandoBeauty正式進入西班牙市場，產品覆蓋面部護理、彩妝、香水等全品類，進一步豐富時尚生活方式生態。作為Zalando在歐洲的第14個美妝市場，西班牙布局延續其“時尚+美妝”協同策略，旨在通過品類擴張提升用戶黏性——內部數據顯示，70%的美妝消費者會同時購買時尚單品。
德國電商巨頭Zalando近日宣布，其美妝業務Zalando Beauty正式進入西班牙市場，產品覆蓋面部護理、彩妝、香水等全品類，進一步豐富時尚生活方式生態。作為Zalando在歐洲的第14個美妝市場，西班牙布局延續其“時尚+美妝”協同策略，旨在通過品類擴張提升用戶黏性——內部數據顯示，70%的美妝消費者會同時購買時尚單品。Zalando選擇與本土品牌3ina合作，以無動物試驗、彩色創新等差異化產品切入市場，并計劃引入高端品牌與“爆款”強化品質競爭力。其B2B合作模式不僅提供銷售渠道，更通過覆蓋26國的5200萬活躍用戶網絡，幫助品牌拓展國際市場。針對西班牙市場部分品牌的獨家合作限制，Zalando將引入美國品牌、聚焦韓妝細分領域，并通過美妝內容創作者吸引高度依賴線上消費的Z世代。
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