內容摘要：俄羅斯電商平臺正成為高端消費的主流渠道，68%的高收入消費者選擇直接在Ozon、Wildberries等平臺完成奢侈品購買，而非跳轉品牌官網。各平臺積極布局高端板塊：YandexMarketUltima商品種類一年增長14倍，Ozon測試精選項目，Wildberries奢侈品專區第三季度銷售額激增195%。
俄羅斯電商平臺正成為高端消費的主流渠道，68%的高收入消費者選擇直接在Ozon、Wildberries等平臺完成奢侈品購買，而非跳轉品牌官網。2025年俄電商市場規模預計增長26%至113萬億盧布，平臺貢獻了80%的訂單量和64%的交易額。各平臺積極布局高端板塊：Yandex Market Ultima商品種類一年增長14倍，Ozon測試精選項目，Wildberries奢侈品專區第三季度銷售額激增195%。平臺月活用戶總計達9400萬，觸達能力堪比頂級媒體。具體品類增長顯著：Ozon汽車銷售額前三季度達41.6億盧布，同比增長272%，高端女包銷售增長107%；Wildberries高端家電銷售額飆升233%；Yandex Market古董收藏品增長124%。熱門高端品類包括家電（73%）、服裝鞋履（69%）和美妝（47%），Ozon成為74%受訪者的首選平臺。更具象征意義的是，45%消費者考慮兩年內通過電商平臺購車，驅動因素并非低價，而是官方經銷商的質量保障（50%）、平臺官方店鋪（47%）及價格優勢（42%）。
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