內容摘要：Yota分析數據顯示，2025年第一季度俄羅斯化妝品網購市場持續升溫，相關網站平均流量同比增長6%。消費群體呈現顯著變化：女性仍主導美妝網購市場，但男性流量激增23%，在香水市場的瀏覽時長已達女性群體的82%。地域方面，薩蘭斯克、薩列哈爾德等線下美妝門店稀缺城市的居民，人均網購活躍度位居前列，推動美妝網購市場進一步下沉。
Yota 分析數據顯示，2025 年第一季度俄羅斯化妝品網購市場持續升溫，相關網站平均流量同比增長 6%。其中，Golden Apple、RIVE GAUCHE 等大型美容零售商網站占據 92% 的流量主導地位，且流量增長態勢穩定；韓國化妝品網站異軍突起，流量同比暴漲 45%，成為增速最快的細分品類。此外，雅芳、歐瑞蓮等美容連鎖品牌官網流量增長 35%，香水市場與平價化妝品平臺流量也分別上漲 23% 和 14%。
消費群體呈現顯著變化：女性仍主導美妝網購市場（占比 67%），但男性流量激增 23%，在香水市場的瀏覽時長已達女性群體的 82%（男性占 45%，女性占 55%）。年齡分布上，26-45 歲用戶貢獻 63% 的流量，而 46 歲以上人群增長尤為突出，在香水和美容公司網站的流量分別飆升 40% 和 60%；年輕群體（14-25 歲）雖偏愛大型零售商，但對美容公司和香水店的興趣也分別提升 58% 和 20%。地域方面，薩蘭斯克、薩列哈爾德等線下美妝門店稀缺城市的居民，人均網購活躍度位居前列，推動美妝網購市場進一步下沉。
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