內容摘要：MTS銀行最新研究顯示，2025年3-4月俄羅斯消費市場呈現顯著分化：電商平臺訂單量同比增長22%，而線下實體店普遍遇冷——美妝店銷量暴跌38%、鞋服店交易量分別下滑29%/24%。分析指出，新興本土品牌通過電商平臺快速擴張，消費者為獲取已退出俄羅斯的國際品牌替代品而轉向網購。
MTS銀行最新研究顯示，2025年3-4月俄羅斯消費市場呈現顯著分化：電商平臺訂單量同比增長22%（客單價下降9%至1710盧布），而線下實體店普遍遇冷——美妝店銷量暴跌38%（客單價反升28%至2240盧布）、鞋服店交易量分別下滑29%/24%。電子產品銷量雖降24%但客單價大漲20%至5160盧布，家電銷量降23%客單價微增5%。分析指出，新興本土品牌通過電商平臺快速擴張，消費者為獲取已退出俄羅斯的國際品牌替代品而轉向網購。值得注意的是，73%消費者仍愿為可靠品牌支付溢價，平臺營銷活動正成為關鍵增長引擎。市場已從零售商的競爭對手轉變為重要補充渠道，擁有廣告資源和品牌認知的大型賣家優勢凸顯。
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