內(nèi)容摘要：Target旗下付費(fèi)會員計(jì)劃TargetCircle360顯著拉動當(dāng)日達(dá)服務(wù)增長，據(jù)其2025年第一季度財(cái)報(bào)顯示，“TargetCircle360驅(qū)動的當(dāng)日達(dá)”業(yè)務(wù)同比增長35%，創(chuàng)下去年拆分該數(shù)據(jù)以來的最高增幅。分析師指出，Target需解決會員價(jià)值感知問題以應(yīng)對“訂閱疲勞”，同時(shí)其本季度同店銷售額下滑3.8%、客流量減少2.4%，凸顯增長挑戰(zhàn)。
Target 旗下付費(fèi)會員計(jì)劃 Target Circle 360 顯著拉動當(dāng)日達(dá)服務(wù)增長，據(jù)其 2025 年第一季度財(cái)報(bào)顯示，“Target Circle 360 驅(qū)動的當(dāng)日達(dá)” 業(yè)務(wù)同比增長 35%，創(chuàng)下去年拆分該數(shù)據(jù)以來的最高增幅（去年第三季度增幅為 20%）。該計(jì)劃于 2024 年 4 月推出，年費(fèi) 99 美元或月費(fèi) 10.99 美元，會員可享免費(fèi)當(dāng)日達(dá)（訂單滿 35 美元）、提前參與促銷、每月免費(fèi)產(chǎn)品及延長退貨期等權(quán)益。5 月 19 日，Target 進(jìn)一步宣布通過子公司 Shipt 接入的超百家合作零售商（如 Petco、CVS 等）商品取消價(jià)格 markup，此前 Shipt 的免費(fèi)當(dāng)日達(dá)服務(wù)需額外付費(fèi)。盡管新增 1300 萬會員（含免費(fèi)和付費(fèi)用戶），但 Target 仍面臨亞馬遜 Prime 和 Walmart + 的激烈競爭，后者提供流媒體訂閱、加油折扣等更豐富權(quán)益。分析師指出，Target 需解決會員價(jià)值感知問題以應(yīng)對 “訂閱疲勞”，同時(shí)其本季度同店銷售額下滑 3.8%、客流量減少 2.4%，凸顯增長挑戰(zhàn)。
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