內(nèi)容摘要：鋰電池山地車在歐洲熱銷，高保真耳機海外訂單猛增8倍，眼鏡企業(yè)通過跨境直播單月賣出10萬單——中國制造正借助跨境電商加速走向全球。今年上半年，我國跨境電商進出口總額達1.32萬億元，同比增長5.7%。行
鋰電池山地車在歐洲熱銷，高保真耳機海外訂單猛增8倍，眼鏡企業(yè)通過跨境直播單月賣出10萬單——中國制造正借助跨境電商加速走向全球。今年上半年，我國跨境電商進出口總額達1.32萬億元，同比增長5.7%。行業(yè)觀察指出，在政策支持和企業(yè)創(chuàng)新的共同推動下，跨境電商已從外貿(mào)新業(yè)態(tài)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛟熘袊放频男乱?，助力“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”升級。細(xì)分市場打開全球空間 跨境電商讓國內(nèi)企業(yè)能直接對接海外消費者，成為越來越多企業(yè)拓展國際市場、提升品牌影響力的重要途徑。近年來，歐洲騎行熱潮興起，不少騎行路線坡道較多，廣州市鑫威車業(yè)據(jù)此推出鋰電池山地車，滿足市場需求。今年上半年，公司對歐洲出口相關(guān)產(chǎn)品近2800萬元，同比增長35.6%。為提升交付效率，企業(yè)已在波蘭、德國等地設(shè)立多個海外倉，備貨總值超8000萬元。從電動出行到時尚配件，中國制造正多點開花。在江蘇丹陽，被稱為“中國眼鏡之都”的地方，鏡片、鏡架等產(chǎn)品出口訂單持續(xù)增長。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)澤鹿光學(xué)通過TikTok等平臺開展跨境直播，月均訂單突破10萬單。其推出的可變色太陽鏡和輕質(zhì)浮水鏡框，因性價比高，在歐美市場廣受歡迎?！爸辈ツ茏尯Ｍ庥脩糁庇^了解產(chǎn)品功能，帶動出口大幅增長。”公司負(fù)責(zé)人表示。一些小眾品類也通過跨境電商打開廣闊市場。高保真（HiFi）耳機原本屬于小眾領(lǐng)域，但近年來在海外市場受到追捧。今年6至7月，受“海外618”等促銷活動帶動，相關(guān)平臺HiFi耳機銷售額較平日增長8倍，MP3設(shè)備銷售額增長6倍，音頻放大器增長150%。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，今年上半年我國跨境電商出口約1.03萬億元，增長4.7%；進口約2911億元，增長9.3%。政策助力降低出海門檻 跨境電商的發(fā)展離不開政策支持。在廣州，花都海關(guān)深入企業(yè)調(diào)研，指導(dǎo)開展跨境電商出口海外倉業(yè)務(wù)，幫助企業(yè)完成備案，推動電動自行車等產(chǎn)品通過海外倉發(fā)貨，最快48小時送達海外消費者，顯著提升物流效率、降低運營成本?！霸诤ｊP(guān)的指導(dǎo)下，我們順利布局海外倉，極大便利了歐洲市場的拓展?！宾瓮嚇I(yè)負(fù)責(zé)人表示。在丹陽，眼鏡跨境電商產(chǎn)業(yè)園已吸引68家企業(yè)入駐，提供設(shè)計、生產(chǎn)到物流的全鏈條服務(wù)。當(dāng)?shù)睾ｊP(guān)聯(lián)合行業(yè)協(xié)會，為企業(yè)開展知識產(chǎn)權(quán)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等方面的培訓(xùn)，助力30多家企業(yè)進入跨境電商領(lǐng)域。近年來，國家持續(xù)加碼支持跨境電商發(fā)展。商務(wù)部等多部門聯(lián)合出臺政策，在企業(yè)培育、金融支持、海外倉建設(shè)、監(jiān)管優(yōu)化等方面作出系統(tǒng)部署。同時，推動跨境電商服務(wù)平臺建設(shè)，為企業(yè)提供海外法務(wù)、稅務(wù)等資源對接服務(wù)。多地也紛紛出臺配套措施。北京發(fā)布行動計劃，未來三年將通過16項舉措打造全國跨境電商高地；杭州海關(guān)推出10項措施，支持浙江建設(shè)高能級跨境電商樞紐；平湖提出建設(shè)長三角有影響力的跨境電商產(chǎn)業(yè)中心。今年4月，海南全島及15個新城市獲批設(shè)立跨境電商綜合試驗區(qū)，政策環(huán)境進一步優(yōu)化。品牌出海邁向高質(zhì)量發(fā)展 隨著政策持續(xù)發(fā)力和企業(yè)創(chuàng)新能力提升，中國產(chǎn)品出海正邁入品牌化、高質(zhì)量發(fā)展新階段。今年政府工作報告明確提出，要促進跨境電商發(fā)展，完善跨境物流體系，加強海外倉建設(shè)。專家指出，更多支持政策將推動中國企業(yè)向高附加值、差異化競爭轉(zhuǎn)型，同時助力品牌本地化運營，提升國際影響力。越來越多企業(yè)正通過設(shè)計創(chuàng)新、技術(shù)升級和服務(wù)優(yōu)化塑造品牌價值。在3C、服裝、家居等領(lǐng)域，一批國產(chǎn)品牌憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得海外市場認(rèn)可，擺脫“低價低質(zhì)”標(biāo)簽，實現(xiàn)從賣產(chǎn)品到樹品牌的跨越。未來，在政策與創(chuàng)新的雙重驅(qū)動下，更多中國企業(yè)將加快全球化布局，以品牌力量參與國際競爭。
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