內容摘要：中國積木品牌布魯可憑借變形金剛IP在海外市場實現爆發式增長，2025年上半年海外營收同比激增9倍至1.1億元，推動公司整體扭虧為盈。這折射出中國玩具業在價值鏈上游的長期困境：制造能力突出，但缺乏全球影響力的原創IP。布魯可變形金剛IP海外市場增長中國玩具品牌原創IP困境
中國積木品牌布魯可憑借變形金剛IP在海外市場實現爆發式增長，2025年上半年海外營收同比激增9倍至1.1億元，推動公司整體扭虧為盈。其核心策略包括：精準切入北美市場，通過YouTube定格動畫內容喚醒美國用戶情懷；以價格優勢（比孩之寶同款便宜3美元）和拼搭積木的可動性差異競爭；重點押注《變形金剛：起源》等新電影IP吸引年輕群體。渠道轉型是關鍵——海外線上銷售占比達70%，亞馬遜成為主要陣地。不過，過度依賴授權IP（變形金剛貢獻4.54億收入）暴露原創短板，與樂高的玩法辨識度、泡泡瑪特的文化輸出模式形成差異。這折射出中國玩具業在價值鏈上游的長期困境：制造能力突出，但缺乏全球影響力的原創IP。
布魯可變形金剛IP海外市場增長中國玩具品牌原創IP困境
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