內(nèi)容摘要：品牌出海網(wǎng)5月29日消息，TikTokShop宣布重大廣告政策調(diào)整，自2025年6月起全面轉(zhuǎn)向GMVMAX模式，取代原有的ROI1廣告策略。GMVMAX以最大化商品交易總額為目標(biāo)，通過自動(dòng)分配預(yù)算至高潛力商品，減少人工干預(yù)，提升整體銷售額。TikTok此舉旨在降低商家運(yùn)營門檻，推動(dòng)高效廣告模式普及。GMVMAX的推行，或?qū)⒅厮苌缃浑娚虖V告標(biāo)準(zhǔn)。
品牌出海網(wǎng)5月29日消息，TikTok Shop宣布重大廣告政策調(diào)整，自2025年6月起全面轉(zhuǎn)向GMV MAX模式，取代原有的ROI 1（包括LSA、VSA、PSA）廣告策略。GMV MAX以最大化商品交易總額為目標(biāo)，通過自動(dòng)分配預(yù)算至高潛力商品，減少人工干預(yù)，提升整體銷售額。這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著TikTok電商從短期回報(bào)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期增長(zhǎng)邏輯，更契合內(nèi)容電商場(chǎng)景，也為其在Temu、SHEIN等平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中增添籌碼。
政策調(diào)整內(nèi)容包括：6月默認(rèn)啟用GMV MAX，7月全量下線ROI 1廣告；系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化流量分配，數(shù)據(jù)報(bào)告?zhèn)戎谿MV增長(zhǎng)；商品推廣、直播及短視頻廣告均受影響，后者更注重成交轉(zhuǎn)化。商家面臨算法控制權(quán)降低、初期流量波動(dòng)等挑戰(zhàn)，需優(yōu)化商品運(yùn)營（如提升轉(zhuǎn)化率、加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量）、調(diào)整廣告策略（如動(dòng)態(tài)出價(jià)、關(guān)注GPM數(shù)據(jù)），并積極參與平臺(tái)培訓(xùn)以適應(yīng)新規(guī)。
TikTok此舉旨在降低商家運(yùn)營門檻，推動(dòng)高效廣告模式普及。未來，AI驅(qū)動(dòng)與內(nèi)容融合或成行業(yè)趨勢(shì)，中小商家需精準(zhǔn)運(yùn)營以應(yīng)對(duì)資源傾斜挑戰(zhàn)。GMV MAX的推行，或?qū)⒅厮苌缃浑娚虖V告標(biāo)準(zhǔn)。
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