內(nèi)容摘要：在亞馬遜平臺(tái)的運(yùn)營體系中，VINE計(jì)劃一直被視作賣家獲取真實(shí)用戶評論的關(guān)鍵途徑。而最近，亞馬遜VINE計(jì)劃發(fā)生了不少新變化，對賣家的運(yùn)營有著不容忽視的影響。
在亞馬遜平臺(tái)的運(yùn)營體系中，VINE計(jì)劃一直被視作賣家獲取真實(shí)用戶評論的關(guān)鍵途徑。而最近，亞馬遜VINE計(jì)劃發(fā)生了不少新變化，對賣家的運(yùn)營有著不容忽視的影響。接下來，就跟著小匠一同深入剖析這些變化。
一、VINE評論權(quán)重提升之前，Vine計(jì)劃訂單在“管理訂單”頁面金額顯示為 $0。這一特征非常明顯，賣家們可以輕易地識(shí)別出哪些是VINE訂單。然而，現(xiàn)在頁面發(fā)生了顯著的改變。在“管理訂單”頁面，VINE訂單直接顯示產(chǎn)品售價(jià)，但訂單詳情中會(huì)標(biāo)注促銷。
這一細(xì)微卻又關(guān)鍵的改變，極有可能標(biāo)志著VINE訂單已被亞馬遜系統(tǒng)劃歸為正常促銷訂單范疇。
圖片來源：亞馬遜
這種訂單性質(zhì)的轉(zhuǎn)變，所產(chǎn)生的評論將被賦予一定的權(quán)重，對搜索排名會(huì)有促進(jìn)作用。而過去，VINE評論在提升鏈接的權(quán)重和自然排名方面作用都非常有限。而且據(jù)一些賣家反饋，現(xiàn)在Vine訂單能讓產(chǎn)品有類目排名，也就意味著VINE評論可能已經(jīng)有較高的權(quán)重了。
對于賣家來說，這無疑是一個(gè)需要重新審視VINE計(jì)劃重要性的信號(hào)。以往可能只是將VINE計(jì)劃當(dāng)作一個(gè)可有可無的補(bǔ)充，但現(xiàn)在，小匠建議各位賣家應(yīng)該把它納入到運(yùn)營策略當(dāng)中。
二、亞馬遜嚴(yán)抓VINE計(jì)劃違規(guī)近期，亞馬遜著重對濫用VINE計(jì)劃免費(fèi)額度的行為進(jìn)行了嚴(yán)厲打擊，小匠推測這或許和VINE評論權(quán)重提升有著聯(lián)系。
部分賣家通過“拆分變體”或者“重復(fù)創(chuàng)建ASIN”的方式，試圖通過多次獲得免費(fèi)VINE評論。基本操作流程是：將某個(gè)產(chǎn)品拆分為多個(gè)子ASIN或者創(chuàng)建大量重復(fù)ASIN，分別申請免費(fèi)VINE評論，待評論完成后再將這些評論合并至主變體頁面。
但其實(shí)這種方式是違規(guī)的。亞馬遜明確規(guī)定：
1、“僅為獲取評論拆分變體，創(chuàng)建重復(fù)ASIN的操作涉嫌違規(guī)”，明確規(guī)定不允許將某個(gè)父 ASIN 下的變體（子 ASIN）拆分來參與 Vine 計(jì)劃
圖片來源：亞馬遜
2、VINE計(jì)劃報(bào)名規(guī)則，每個(gè)父ASIN只能注冊一次，且最多只能獲取30條VINE評論
圖片來源：亞馬遜
所以小匠是不建議賣家進(jìn)行這方面違規(guī)操作的。
一方面，一旦被亞馬遜檢測到，可能會(huì)面臨警告、鏈接下架、暫停銷售權(quán)限的風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，即使這些違規(guī)獲取的評論在被合并到主變體上時(shí)暫時(shí)沒有被發(fā)現(xiàn)，但隨著亞馬遜算法的不斷優(yōu)化和檢測機(jī)制的日益嚴(yán)格，這些不合規(guī)的評論遲早會(huì)被清理，從而導(dǎo)致產(chǎn)品的評論數(shù)量和權(quán)重突然下降，影響鏈接。
三、VINE計(jì)劃的參與門檻降低自去年3月起，亞馬遜在VINE計(jì)劃上推出了一個(gè)重大利好——不再局限于品牌注冊賣家。意味著白牌賣家也能參與。
這一舉措大大降低了參與門檻，為更多中小賣家提供了利用VINE計(jì)劃提升產(chǎn)品評價(jià)和搜索排名的機(jī)會(huì)。
圖片來源：亞馬遜
更重要的是，賣家還可以根據(jù)自身的需求靈活升級(jí)檔位。從“免費(fèi)檔”和“低價(jià)檔”向更高檔位升級(jí)，這為賣家提供了更多的選擇和靈活性。對于預(yù)算有限的賣家來說，可以先從低成本的檔位開始嘗試，看看結(jié)果后再?zèng)Q定是否升級(jí)。
圖片來源：亞馬遜
總的來說，亞馬遜VINE計(jì)劃的幾大變化。從參與門檻的降低到嚴(yán)抓濫用VINE規(guī)則賣家，再到訂單顯示邏輯的調(diào)整和評論權(quán)重的提升，所有這些變化都在悄然傳遞兩個(gè)信號(hào)：
1、VINE訂單升級(jí)：VINE訂單可能已被系統(tǒng)視為正常促銷訂單，其產(chǎn)生的評論權(quán)重正不斷提升。
2、正規(guī)評論的重要性：亞馬遜鼓勵(lì)賣家通過正規(guī)渠道獲取真實(shí)評論，而非采用違規(guī)手段。（當(dāng)然亞馬遜方也希望賣家產(chǎn)品多用75美金或者200美金的檔位來增加他們的收入）
而對于賣家來說，賣家要充分認(rèn)識(shí)到VINE計(jì)劃的重要性，尤其是權(quán)重的提升，這對于產(chǎn)品鏈接來說是一個(gè)重大利好。因此，賣家不應(yīng)再將參與VINE計(jì)劃視為一種需要克制的成本支出，而應(yīng)當(dāng)將其看作是打造一款成功產(chǎn)品必然要付出的前期投資。
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